بریتانیا علیه انحصار گوگل در تبلیغات جست‌وجو موضع گرفت
گوگل به‌عنوان نخستین هدف قوانین دیجیتال جدید بریتانیا معرفی شد؛ تصمیمی که می‌تواند چشم‌انداز رقابت، تبلیغات و هوش مصنوعی را در بازار جست‌وجو دگرگون کند.
سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) گوگل، زیرمجموعه شرکت آلفابت، را به‌عنوان اولین هدف قوانین جدید دیجیتال این کشور در نظر گرفته است، CMA اعلام کرده است که گوگل به دلیل تسلط بیش از ۹۰ درصدی بر بازار جست‌وجوی بریتانیا و تأثیرگذاری بر ۲۰۰ هزار کسب‌وکار از طریق تبلیغات جست‌وجو، به‌عنوان شرکتی با وضعیت استراتژیک بازار (SMS) شناخته خواهد شد. این وضعیت به CMA اختیارات بیشتری برای اعمال تغییرات نظارتی بر این غول فناوری می‌دهد.
یکی از پیشنهادات CMA، ارائه «صفحات انتخاب» به کاربران است تا بتوانند به‌راحتی بین خدمات جست‌وجوی مختلف جابه‌جا شوند. همچنین، این نهاد خواستار رتبه‌بندی عادلانه‌تر نتایج جست‌وجو و افزایش کنترل ناشران بر نحوه استفاده از محتوای آن‌ها، به‌ویژه در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی، شده است. این اقدامات در واکنش به نگرانی‌ها درباره رفتار گوگل با شرکت‌های جست‌وجوی تخصصی رقیب و عدم شفافیت در تبلیغات جست‌وجو مطرح شده‌اند.
گوگل در پاسخ به این پیشنهادات، نگرانی خود را ابراز کرده و آن‌ها را «گسترده و غیرمتمرکز» توصیف کرده است. این شرکت مدعی است که چنین اقداماتی می‌توانند به رشد اقتصادی بریتانیا آسیب بزنند. با این حال، CMA قصد دارد از سال ۲۰۲۶ به مسائل پیچیده‌تر، از جمله شفافیت در تبلیغات و رقابت عادلانه، بپردازد.
همچنین بخوانید: اپل ویژن پرو وارد اتاق اندوسکوپی شد؛ تشخیص سرطان با واقعیت ترکیبی
گوگل در سطح جهانی با نظارت‌های ضد انحصار مواجه است
این فشارها تنها به بریتانیا محدود نمی‌شود. گوگل در سطح جهانی با نظارت‌های ضد انحصار مواجه است. به گزارش رویترز، وزارت دادگستری آمریکا (DOJ) در حال بررسی توافق گوگل با Character.AI است تا مشخص شود آیا این قرارداد قوانین ضد انحصار را نقض کرده است. همچنین، اتحادیه اروپا پیش‌تر جریمه‌ای ۲.۴ میلیارد یورویی به دلیل «اولویت‌دادن» به خدمات مقایسه خرید گوگل اعمال کرده بود که توسط دادگاه عالی این اتحادیه تأیید شد.
تأثیرات هوش مصنوعی بر جست‌وجو نیز در کانون توجه قرار دارد. گزارش وال‌استریت ژورنال نشان می‌دهد که ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل، همچون AI Overviews، ترافیک ناشران خبری را کاهش داده است. به‌عنوان نمونه، ترافیک جست‌وجوی ارگانیک نیویورک تایمز از ۴۴ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۳۶.۵ درصد در آوریل ۲۰۲۵ افت کرده است، این موضوع ناشران را وادار به امضای قراردادهایی با شرکت‌هایی همچون آمازون و OpenAI برای مجوزدهی محتوا به منظور آموزش مدل‌های هوش مصنوعی کرده است. به گزارش بلومبرگ CMA همچنین به دنبال افزایش رقابت در بازار تبلیغات جست‌وجو است، جایی که گوگل به دلیل حذف رقابت و اولویت‌دادن به خدمات خود، با شکایت جمعی از کسب‌وکارهای بریتانیایی روبه‌رو شده است، این شکایت که در سال ۲۰۲۵ در دادگاه تجدیدنظر رقابت بریتانیا ثبت شد، ادعا می‌کند که گوگل از سال ۲۰۱۱ هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را برای صدها هزار شرکت افزایش داده است.
فشار بریتانیا بر گوگل نشان‌دهنده تلاش جهانی برای مهار تسلط غول‌های فناوری بر بازارهای دیجیتال است. تغییرات پیشنهادی CMA، از جمله صفحات انتخاب و شفافیت در نتایج هوش مصنوعی، می‌تواند الگویی برای سایر کشورها باشد. با این حال، واکنش گوگل و چالش‌های نظارتی پیش‌رو نشان می‌دهد که این غول فناوری به‌سادگی تسلیم نخواهد شد. آینده جست‌وجو و تبلیغات آنلاین در بریتانیا و فراتر از آن، به نتیجه این نبرد نظارتی بستگی دارد.
منبع: ایمنا
