شب رایحه‌ها در نیویورک: بهترین عطرهای ۲۰۲۵ انتخاب شدند
مراسم ۲۰۲۵ بنیاد عطر آمریکا، با حضور بزرگان صنعت و رایحه‌ای اختصاصی، نه‌فقط تجلیلی از زیبایی بلکه نگاهی عمیق به پیوند هنر، فرهنگ و آموزش بود.
به گزارش حرف مرد، پنجم ژوئن ۲۰۲۵، در تالار باشکوه دیوید اچ. کوخِ لینکلن سنتر نیویورک، یکی از به‌یادماندنی‌ترین شب‌ها برای صنعت عطر آمریکا رقم خورد. جمعیتی متشکل از برندهای سرشناس، پرفیومرهای آوانگارد، طراحان بسته‌بندی و علاقه‌مندان پرشور، گرد هم آمدند تا با جشن گرفتن عطر، جهانی از احساس و خلاقیت را جشن بگیرند. این شب که در جهان صنعت عطر گاهی «اسکار عطرسازی» خوانده می‌شود، از دهه ۱۹۷۰ تاکنون محلی برای گردهمایی افراد تأثیرگذار، نوآوران مستقل و رسانه‌های معتبر بوده و امسال نیز با همان شور و حال تداوم یافت.
برندگان برجسته و لحظات بی‌بدیل
مراسم سال ۲۰۲۵ پنجشنبه شب و با پیش‌بینی حضور حدود هزار نفر برگزار شد. در این شب، بنیاد عطر ۱۹ جایزه رسمی در بخش‌های متنوعی مانند بهترین طراحی بسته‌بندی، عطر سال، کمپین تبلیغاتی و برترین مجموعه‌های بدنی اهدا کرد. اما آنچه بیش از همه بر شوق و توجه حضورگران افزوده شد، دو جایزه‌ی ویژه بود: Hall of Fame برای رالف لورن و Lifetime Achievement Perfumer برای دانیلا آندریه.
در آغاز مراسم، لیندا جی. لوی، رئیس بنیاد، سخنرانی احساس‌برانگیزی داشت. وی این شب را به‌عنوان بزرگ‌ترین رویداد صنعت عطر در تقویم سال معرفی کرد، شبی که در آن هنر بویایی با زیبایی، خلاقیت و فرهنگ تزریق می‌شود. لیندا لوی تأکید کرد که این مراسم از مسیر تجلیل ساده عبور کرده و در پی ارائه پلی میان گذشته، حال و آینده خلاقیت است.
رالف لورن نه‌فقط به‌عنوان یک طراح مد جهانی شناخته می‌شود، بلکه از دهه ۱۹۸۰ با همکاری شرکت L’Oréal وارد دنیای عطر شد؛ جایی که توانست رایحه‌هایی خلق کند که هویت افراد را شکل داد. این جایزه، نه‌تنها برای موفقیت‌های تجاری لورن است، بلکه برای تأثیری است که عطرهای او بر فرهنگ مصرف گذاشتند؛ مواردی مانند Polo یا Ralph Lauren Romance که برای بسیاری یادآور خاطرات و سبک زندگی خاصی هستند.
در همان شب، نوبت به دانیلا آندریه رسید؛ پرفیومری که شاید کمتر نامش روی لب‌ها باشد، اما آثار عمیق و تأثیرگذارش در خلق رایحه‌هایی منحصربه‌فرد غیرقابل‌انکار است. او جایزه «دستاورد مادام‌العمر» را گرفت؛ از آن‌رو که با مهارت ویژه‌اش ترکیب نت‌های غیرمنتظره را به تجربه‌ای احساسی، انسانی و جدید تبدیل می‌کند. حتی گفته می‌شود که عطری مخصوص این شب نیز توسط خودش طراحی شد: رایحه‌ای با نام «Lincoln in June» که ترکیبی از حس گرما، بدون تند و تازه است و توانست فضای سالن را سرشار از الهام کند.
در ادامه، فهرست کامل برندگان جوایز بنیاد عطر آمریکا ۲۰۲۵ (The Fragrance Foundation Awards) را مشاهده می‌کنید:
بخش لوکس – زنانه
Kilian Paris Sunkissed Goddess
توسط کمپانی Estée Lauder، عطرساز: Calice Becker، خانه عطرسازی Givaudan
بخش پرستیژ – زنانه
KAYALI Vanilla Candy Rock Sugar | 42
از برند KAYALI، عطرساز: Gabriela Chelariu، خانه عطر dsm-firmenich
بخش لوکس – مردانه
Tom Ford Bois Pacifique
از Estée Lauder، عطرساز: Rodrigo Flores-Roux و Adriana Medina، Givaudan
بخش پرستیژ – مردانه
Ralph Lauren Polo 67
از برند L’Oréal، عطرساز: Marie Salamagne، dsm-firmenich
بخش پرستیژ – یونیورسال (غیرجنسیتی)
Maison Margiela Replica Afternoon Delight
از برند L’Oréal، عطرساز: Carlos Benaïm، خانه عطر IFF
بخش لوکس – یونیورسال
Byredo Desert Dawn
از کمپانی Puig، عطرساز: Jérôme Epinette، خانه عطر Robertet
بخش اولترالوکس – زنانه، مردانه، یونیورسال
Tom Ford Black Lacquer
از Estée Lauder، عطرساز: Guillaume Flavigny، Givaudan
بخش مردمی/پاپیولار – زنانه، مردانه، یونیورسال
AFTER SUN
از برند Vacation®، عطرساز: Rodrigo Flores-Roux، Givaudan
افتخارات ویژه
تالار مشاهیر عطرسازی (Fragrance Hall of Fame)
Rabanne 1 Million Eau De Toilette
از کمپانی Puig، عطرساز: Michel Girard، Olivier Pescheux و Christophe Raynaud، Givaudan
عطر ممتاز سال (Perfume Extraordinaire of the Year)
Balmain Beauty Ébène
از Estée Lauder، عطرساز: Maurice Roucel، خانه عطر Symrise
جوایز کمپین و مصرف‌کننده
کمپین تبلیغاتی سال – زنانه، مردانه، یونیورسال
Lancôme La vie est belle L’Elixir، برند L’Oréal
برنده انتخاب مصرف‌کننده – پرستیژ – زنانه، مردانه، یونیورسال
Burberry Her Intense
از برند Coty، عطرساز: Aurelien Guichard، Takasago
برنده انتخاب مصرف‌کننده – مردمی – زنانه، مردانه، یونیورسال
Platinum
از برند Bath & Body Works، عطرساز: Natasha Côté، Patty Hidalgo، Laurent Le Guernec، خانه عطر IFF
مجموعه شمع و رایحه خانگی سال
Sunlit Yuzu & Neroli Wellness Collection
از Nest New York، عطرساز: Christine Hassan و Linda Song، Givaudan
بهترین مقاله چاپی/دیجیتال در حوزه عطرسازی
Justin Fenner از Robb Report برای مقاله «مردی با بینی طلایی» (The Man with The Golden Nose)
نوآورانه‌ترین محصول سال
Murder Mystery Set
از D.S. & Durga، طراحی: David & Kavi Moltz، dsm-firmenich
بهترین بسته‌بندی – بخش پرستیژ/مردمی
Marc Jacobs Daisy Wild
توسط Coty، برند: Marc Jacobs
بهترین بسته‌بندی – اولترالوکس/لوکس
Diptyque Fleur De Peau Holiday Edition
همکاری Diptyque با هنرمند Lucy Sparrow
عطر مستقل سال (Indie Fragrance of the Year)
Délices des Bois
از Veronique Gabai، عطرساز: Amandine Clerc-Marie، dsm-firmenich
معتبرترین جوایز
روند انتخاب برندگان توسط بنیاد شفاف و مبتنی بر داوری کارشناسی است. صنعت عطر در آمریکا و جهان هر روز پیچیده و گسترده‌تر می‌شود، اما بنیاد با وسواس در گزینش تنها بهترین‌ها، معنای رقابت را نه‌فقط در زیبایی رایحه، بلکه در طراحی، بسته‌بندی و ارتباط احساسی با مصرف‌کننده معنا می‌کند.
در گزارش رسانه‌ها، بخش‌های بیشتری از رویداد برجسته شد. به‌عنوان مثال، مجله Elle در گزارش جامع خود با هیجان اهل حرفه را وصف کرد. طراحان مد، سلبریتی‌ها و احیانا پرفیومرهای مستقل نیز در این میان حضور داشتند و آنچه چشمگیر بود، توجه ویژه به برندهای کوچک ولی خلاق بود. این‌ها نشان داد بنیاد تنها به نام‌های بزرگ توجه ندارد، بلکه فضایی برای ظهور استعدادها هم فراهم می‌کند.
در بخشی از گزارش Elle می‌خوانیم که برندهای برجسته‌ای مانند Diptyque و Marc Jacobs با طراحی بسته‌بندی‌های هوشمندانه و دقیق، جایزه کسب کردند؛ اما نکته مهم این بود که جوایز شاخه مستقل نیز جای خود را به افراد واقعی و پرشور دادند. به نظر می‌رسد در پشت پرده این انتخاب‌ها، بنیاد در پی آن است که پیوند قوی‌تری با حس خلاقانه و نوآورانه مخاطبان برقرار کند.
همچنین بخوانید: ساعت لوکس جی شاک با فریم تیتانیومی و طراحی جذاب معرفی شد +عکس و قیمت
ناهار نامزدها در آوریل
دو ماه پیش از مراسم نهایی، در روز هشتم آوریل ۲۰۲۵، بنیاد میزبان ناهار ویژه‌ای در Cipriani 42 نیویورک بود. این ناهار راهی برای معرفی رسمی نامزدها در نوزده شاخه اصلی بود؛ همچنین در جریان آن، پنج برنده زودهنگام معرفی شدند.
یکی از مهم‌ترین اتفاقات این برنامه، آغاز به کار جایزه جدید بنیاد تحت عنوان «TFF Leadership Award» بود که نخستین برنده‌اش دکتر جویس براون، رئیس مؤسسه فناوری مد نیویورک (FIT) بود. جایزه‌ای نمادین با مبلغ بیست‌و‌هفت هزار دلار به پاس ۲۷ سال خدمات بی‌وقفه او در توسعه آموزشی صنعت عطر اعطا شد. این مبلغ نمادی از هر سال عملکردش بود؛ ایده‌ای که نشان می‌داد بنیاد فقط به محصول و خلاقیت توجه ندارد، بلکه به نظام آموزشی و توسعه‌ای صنعت هم اهمیت می‌دهد.
جزئیات دیگر از این مراسم شامل اعلام اولیه دانیلا آندریه به‌عنوان پرفیومر سال و معرفی رسمی پنج برند منتخب در دسته‌های مختلف بود. این فعالیت پیشاگردهم‌آیی نه‌تنها شور و اشتیاق را بالا برد، بلکه فرصتی برای گفت‌وگو و تبادل نظر فراهم کرد؛ روندی که مؤسسات آموزشی، برندها و فعالان مستقل را به همکاری و هم‌افزایی بیشتر تشویق کرد.
زمینه فرهنگی و احساسی رایحه‌ها
یکی از جذاب‌ترین مفاهیمی که طنینش در طول مراسم احساس شد، نگاه معنایی عطر بود. برخلاف تلقی رایج، رایحه تنها یک ابزار زیبایی یا کالایی لوکس نیست؛ بلکه حامل خاطره، فرهنگ و هویت انسانی است. وقتی عطری می‌تواند تداعی‌گر یک جا، یک فصل، یک یاد یا یک فرد باشد، در واقع به یک اثر فرهنگی بدل شده است.
این رخداد در نگاهی دیده می‌شد که بنیاد همواره سعی دارد بازتابش دهد؛ بدین معنی که تنها مسابقه‌ای تجاری نیست، بلکه پلی‌ست میان هنر و زندگی روزمره. رایحه ویژه مراسم نیز همین پیام را منتقل می‌کرد: «Lincoln in June» قرار نبود صرفاً معطری موقتی باشد؛ بلکه وسیله‌ای برای دعوت به تجربه حس و حضور بود.
نقش رسانه‌ها و آینده صنعت
پوشش این مراسم از سوی رسانه‌هایی چون Elle نشان می‌دهد که توجه به صنعت عطر رو به گسترش است. وقتی تحلیلگران و مخاطبان، رویداد را صرفاً یک فرش قرمز نمی‌پندارند، بلکه برای پیام فرهنگی آن ارزش قائلند، بدین معنی‌ست که عطر پیوندی نزدیک با عرصه‌هایی مانند مد، هنر، روان‌شناسی و رسانه دارد.
گزارش Elle نه‌فقط اسامی برنده‌ها را آورد، بلکه توضیحاتی درباره طراحی، پیام و داستان پشت هر عطر نیز ارائه داد. این شیوه نقل خبر، نوعی محتوا را ارائه می‌دهد که حتی برای مخاطبان عمومی نیز جذاب و آموزنده باشد؛ روایتی درباره پشت صحنه خلق رایحه، انتخاب نت‌های رنگی، بسته‌بندی و کمپین‌های تبلیغاتی.
تحلیل نهایی: چرا این مراسم اهمیت دارد؟
شاید در نگاه اول، مراسم بنیاد عطر مانند سایر جوایز تجاری دیده شود؛ اما در عمق، حلقه‌ای‌ست میان فرهنگ، نوآوری، آموزش و صنعت. نکته‌هایی مانند انتخاب رالف لورن و دانیلا آندریه، نشان‌دهنده توازنی‌ست میان بزرگان سنتی و خلاقان آینده. جوایزی مانند Leadership Award، زمینه‌ای برای گفتگوهای آموزشی و پژوهشی باز می‌کند. حتی عطری ویژه برای مراسم، دریچه‌ای فرهنگی به دنیای امروز عطر بود.
صنعت عطر، برخلاف تصور عمومی، درگیر ترکیبی از موسسات بزرگ، پرفیومرهای مستقل، برندهای لوکس و نهادهای آموزشی‌ست. بنیاد با تکیه بر جنبه‌های طراحی، بسته‌بندی، آموزش و ارتباط فرهنگی، نقش محوری در شکل‌دهی به این اکوسیستم بازی می‌کند؛ نقشی که امسال نیز با جدیت ادامه یافت.
دعوت به همراهی
مراسم بنیاد عطر ۲۰۲۵ بسیاری را به تأمل درباره عطر و تأثیر آن بر زندگی انسانی و فرهنگی دعوت کرد. در نقطه‌ای که زیبایی با معنا، نوآوری با حافظه و علم با فرهنگ در هم می‌آمیزند، هر عطری فقط یک رایحه نیست؛ بخشی از ماجراجویی انسان برای روایتگری است.
اگر تاکنون عطری را حس کرده‌اید که بیشتر از یک رایحه باشد – حامل یک حس، یک فصل، یا یک خاطره – خوشحال می‌شویم در بخش نظرات، تجربه‌تان را با ما به اشتراک بگذارید. این گفتگو می‌تواند آغاز تعامل تازه‌ای با دنیای جذاب عطر باشد.
منابع: morningstar، elle و wikipedia
